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　　2023年，消费对经济增长的贡献率显著提升，社会消费品零售总额同比增速由负转正，实物商品网络零售额占比达到历史新高。这表明线上消费规模的扩大正成为推动社会零售总额增长的重要力量。

　　在电商平台的发展上，综合电商和直播电商表现尤为突出。天猫以46.0%的市场份额占据主导地位，而拼多多的市场份额增长迅速，逼近京东。直播电商方面，抖音保持领先地位，快手和点淘紧随其后，共同推动了内容生态的繁荣。

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　　即时零售业态在2023年实现了逆势增长，GMV突破4000亿，美团闪购、饿了么和京东到家等平台在即时零售领域表现亮眼。社区团购方面，多多买菜、美团优选和兴盛优选稳居前三奇异果体育网址，成为连接农产品与消费者的桥梁。

　　报告预测，未来电商行业将在平台端、供应链端及商家端共同发力，争夺存量市场。下沉市场的开发、电商AI化、以及对中小商家的争夺将成为行业发展的关键点。

　　跨境电商和直播电商作为电商行业的新兴力量，展现出了迅猛的增长势头。跨境电商出口总额占比提升，直播电商则通过内容化和社交化的方式，吸引了大量用户，成为品牌营销的新阵地

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